橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。

《晏子春秋》中的一句古语，道出了中国长达多年的柑橘种植史；从屈原的《桔颂》，再到朱自清的《背影》，在文人骚客的散文诗篇中，也总有柑橘的“身影”出现。

中国是全球第一大柑橘产销国。国家统计局年的数据显示，全国柑橘产量达.9万吨，在全国水果产量中占比高达17.9%，不愧为“水果之王”。

在国内，柑橘产地集中于广西、湖南、四川、江西等省份，而国产的褚橙、赣南脐橙等，更是享誉中外的柑橘品牌。

但真正深入到产业，更多具有产区特色的柑橘，往往不为人熟知。

多汁肉嫩的丹棱果冻橙、清甜爽口的麻阳冰糖橙……在市面上，我们或许品尝过这些柑橘；但柑橘的产区品牌往往复杂且多元。

国内产量巨大的柑橘涉及到数十省市的柑橘产业，以及参与其中的1.82亿农民，而在传统环节中，农户与消费者中间又有经销商、批发商存在，冗长的供销链路加剧了柑橘产区打造特色品牌的难度。

柑橘农户也需要“破圈”。

现在，伴随乡村电商的振兴，更多柑橘农户利用电商平台逐步触网，不少90后一代的“新农人”，也借此契机升级家乡的柑橘产销链路，严控品质，打造真正的“老家品牌”。

这是一批“新卖柑者”们的成长故事。

在线上复刻一个“世界橙乡”

时间临近凌晨，拼多多“花绮水果”旗舰店的合伙人赖雁生，拍下一张自家仓库里已经塞满脐橙果盒的照片，转手就发在
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